Aurora Retail Visual Merchandising wyświetla chromowane produkty do prezentacji

Wizualne ekspozycje merchandisingowe, marketing detaliczny, prezentacja produktów

Co to jest merchandising wizualny?

Wizualny merchandising to praktyka optymalizacji prezentacji w sklepie detalicznym i eksponowania towarów w celu lepszego podkreślenia ich cech i zalet oraz wzbudzenia zainteresowania klientów.

Aby uprościć tę definicję wizualnego merchandisingu, podziel ją na trzy części:

• Jest to praktyka optymalizacji prezentacji sklepu detalicznego: Visual merchandising to celowa praktyka optymalizacji przestrzeni i układu sklepu, aby zaprezentować zapasy w najlepszy możliwy sposób.
• Koncentruje się na podkreśleniu cech i zalet produktu: marketerzy planują, projektują i wyświetlają produkty w celu podkreślenia ich cech i zalet.
• Ma na celu wzbudzenie zainteresowania klientów: Visual merchandising ma na celu wywrzeć wpływ na klientów i zachęcić ich do zakupu towarów i powrotu do sklepu w przyszłości.

Merchandising wizualny jest ważnym aspektem marketingu detalicznego.Obejmuje nie tylko ekspozycje towarów, ale także układ sklepu, projekt powitania, plan piętra, oznakowanie, wyposażenie i oświetlenie.

Obejmuje kształtowanie doświadczenia klienta w przestrzeni handlowej poprzez prezentację i reklamę.Dlatego jest to ważne narzędzie, którego używają marketerzy detaliczni do wpływania na zachowania konsumentów, a tym samym do realizacji ich celów marketingowych – sprzedaży i powtórnych wizyt.

Znaczenie wizualnego merchandisingu

Dobrze wyglądająca i dobrze zaplanowana powierzchnia handlowa jest niezbędna do osiągnięcia celów sprzedażowych i marketingowych firmy.Merchandising wizualny pomaga sprzedawcom:

• Popraw jakość obsługi klienta: doświadczenie klienta jest niezbędne do prowadzenia udanego biznesu, a wizualny merchandising jest jego bardzo ważną częścią.Pomaga uporządkować przestrzeń handlową i ułatwić klientom znalezienie tego, czego szukają – poprawiając tym samym ich wrażenia podczas zakupów w Twoim sklepie.Co więcej, pomaga przyciągać, angażować i lepiej informować klientów dzięki starannie zaprojektowanym wyświetlaczom.
• Sprzedawaj wybrane przedmioty: niektóre przedmioty przynoszą większe zyski niż inne, a sprzedający chcą sprzedawać ich więcej.Wizualny merchandising pomaga wyróżnić te docelowe przedmioty, a tym samym pomóc w ich większej sprzedaży.
• Wpływanie na decyzje kupujących: wizualny merchandising obejmuje również wykorzystywanie technik neuromarketingowych do wpływania na decyzje kupujących poprzez odwoływanie się do ich nieświadomych umysłów.Obejmuje to strategiczne lokowanie produktu (przynoszące zyski przedmioty trzymane są na wysokości oczu), sklepową farbę (aby wprowadzić nastrój), zapach (aby chcieć więcej) i muzykę (aby podświadomie wpływać na ciebie).
• Realizuj cele sprzedażowe: Visual merchandising to sprzedawca, który podświadomie przekonuje klienta do zakupu zamierzonych produktów.Marketerzy robią to, strategicznie umieszczając dochodowe przedmioty, czyniąc je zauważalnymi i kusząc ludzi do ich zakupu.
• Sklepy na rynku: W tłumie nudnych sklepów detalicznych wyróżnia się niezapomniany sklep.Visual merchandising ma na celu wyróżnienie sklepu i zaistnienie w świadomości klientów.Odbywa się to za pomocą wizualnych wskazówek, pozycjonowania i estetyki, sprawiając, że zatrzymują się i wyglądają, a czasami nawet robią zdjęcia lub organicznie rozpowszechniają słowo.

Cele wizualnego merchandisingu:

Klienci wchodzą do sklepu widząc dwie rzeczy – markę i projekt sklepu.Visual merchandising ma na celu wywarcie wpływu na klientów poprzez skierowanie ich uwagi na sklep, a następnie na określone obszary wewnątrz sklepu, tworząc pozytywne pierwsze wrażenie.

Oprócz pozyskania większej liczby klientów, proces wizualnego merchandisingu ma na celu:

• Tworzenie dobrego doświadczenia klienta,
• Spraw, aby odwiedzający przestrzeń handlową angażował się w przestrzeń wszystkimi zmysłami (słuchem, wzrokiem, dotykiem, zapachem i smakiem)
• Zwiększyć sprzedaż
• Opracuj projekt sklepu, aby dotrzeć do właściwych odbiorców
• Korzystaj z zasobów sklepu, aby jak najlepiej wykorzystać zwrot z inwestycji w marketing
• Daj klientom powód do powrotu
• Wykorzystaj w pełni przestrzeń promocyjną